TEDxNaUKMA

Відома за розповсюдження інсайтів та незвичайних ідей організація TED дає змогу іншим поширити свої ідеї. Для цього у них є TEDx. Можна отримати ліцензію та провести свою незалежну конференцію. У 2021 таку ліцензію вже вдруге отримала Києво-Могилянська Академія.

Незалежність значить, що команда самостійно створює освітнє явище: меседжі, програму, промокампанію та партнерства. Ми стали дизайн партнерами й розробили візуальну айдентику конференції.

Нашим завданням стало створити свіжий стиль для локальної конференції та інтегрувати в чинну айдентику глобальної мережі. Це було важливо для комунікації. Тому фірмовий червоний колір залишився. Решту ми мали винайти.

Тема конференції — неоднозначність. ЇЇ візуальною алегорією для нас стала абстракція, що має великий потенціал для візуального втілення.

Ми почали шукати форму абстракції та знайшли рішення на фасадах. У формах які подарувал нам феномен graffiti removal. Нам сподобалось, що написане все ще можна розгледіти під рясними шарами фарби. Таким чином by hiding, we could create new meanings стало ключовою концепцією айдентики. Що рифмується зі слоганом TED “ideas worth spreading”.

Виклик нам був: зробити щось оригінальне коли все вже зроблено до нас для проєкту з великою історією. За декілька ітерацій ми дійшли до комплексного рішення, яке допомогло й відокремити подію від тієї історії, виділити її та водночас зберегти спадковість.

Нами був створений гнучкий стиль з експресивними формами, які легко трансформувати для різних носіїв. Було цікаво експериментувати з цією естетикою. Вона приваблює своєю грубістю та підштовхує дізнатись більше про зображене, про захід. Цими прямокутниками можна як й навести привабливий загадковості, так й користатись як візуальними якорями, що притягують увагу до того що навколо цих геометричних плям. У цьому нам допоміг й хід з перевернутим текстом.

Ці складні фігури об’єднані зі швейцарською сіткою та гельветикою. У цій айдентиці втілені ходи які підкреслюють інформацію при чому приховуючи повну картину. Нам здалось що це вдала алегорія неоднозначності — абстракція, несказанність, але й натяк на те що є ідея яку варто осягнути.

Так ми створили стиль для конференції TEDxNaUKMA. Проєкт отримав визнання у вигляді призу The Best Of The Best від Red Dot у категорії Brand&Identity та українських конкурсів. А найголовніше — ми допомогли розповсюдити сміливі та оригінальні ідеї.